Índice:

• Quando a comunicação da loja passa despercebida
• O que caracteriza esse modelo de comunicação visual
• Como forma, mensagem e posição trabalham juntas
• Em que ele difere de outros materiais para loja
• Onde usar e para quais públicos faz sentido
• Erros que reduzem o impacto e geram retrabalho
• Como definir dimensões, conteúdo e avaliar resultados
• Quando contar com uma equipe especializada
• Vamos planejar uma peça que valorize sua campanha?

Como o totem elíptico contribui para aumentar as vendas

Em meio a tantos produtos, ofertas e estímulos no ponto de venda, conquistar alguns segundos de atenção pode fazer diferença na escolha do consumidor. Um expositor bem planejado ajuda a destacar uma mensagem ou categoria e orienta o olhar com naturalidade, tornando a experiência de compra mais clara e convidativa.

Quando a comunicação da loja passa despercebida

Mesmo produtos de qualidade podem perder espaço quando ficam escondidos entre muitas opções ou quando sua comunicação não é percebida com facilidade. Sem destaque visual, o cliente talvez não note uma novidade, uma promoção ou um benefício importante antes de seguir pelo corredor.

Esse desafio aparece em diferentes ambientes: supermercados, farmácias, lojas de cosméticos, estabelecimentos de eletrônicos e espaços de eventos, por exemplo. Em todos eles, materiais de comunicação bem posicionados ajudam a organizar a informação e a conduzir a atenção sem interromper a circulação.

É nesse contexto que um suporte vertical com formato diferenciado pode ser útil. Além de ocupar pouco espaço no piso, ele amplia a visibilidade de uma mensagem e cria um ponto de interesse para o consumidor, especialmente quando a loja está movimentada.

O que caracteriza esse modelo de comunicação visual

O modelo elíptico é um material vertical de ponto de venda cuja estrutura ou superfície apresenta formas curvas, ovais ou arredondadas. O desenho foge das linhas retas mais comuns e pode trazer uma aparência leve, moderna e coerente com a identidade visual da marca.

A peça pode ser produzida em diferentes dimensões e materiais, conforme o local, o tempo de uso e o resultado esperado. MDF, madeira, acrílico, PVC e ACM são algumas possibilidades, cada uma com características próprias de acabamento, resistência, peso e aplicação.

Seu formato, por si só, não garante mais vendas. O resultado depende da combinação entre design, mensagem, localização e objetivo comercial, como apresentar um lançamento, reforçar uma oferta ou chamar atenção para uma categoria que merece mais visibilidade.

Como forma, mensagem e posição trabalham juntas

As curvas podem diferenciar a peça dos elementos retangulares ao redor e facilitar sua identificação a certa distância. Quando o material tem boa proporção e cores alinhadas à campanha, ele ajuda a criar um foco visual sem competir de maneira confusa com a comunicação da loja.

Para aproveitar essa atenção, a mensagem precisa ser simples e fácil de compreender. Um título curto, um benefício claro e uma chamada objetiva costumam funcionar melhor do que blocos extensos de texto, que podem ser difíceis de ler durante o deslocamento pelo ambiente.

Na prática, uma loja pode posicionar a peça perto de uma linha nova e destacar sua principal vantagem, enquanto um supermercado pode usá-la para indicar uma oferta sazonal. O formato chama o olhar; a informação relevante ajuda o cliente a entender o próximo passo.

Em que ele difere de outros materiais para loja

Um cartaz costuma ser aplicado em paredes, vitrines ou estruturas existentes, enquanto um expositor pode ter a função principal de apresentar ou acomodar produtos. Já a peça vertical curva atua como suporte de comunicação independente, embora possa ser combinada com outros materiais.

Em comparação com um totem retangular, o desenho elíptico oferece uma silhueta diferente e pode transmitir uma sensação mais fluida. A escolha entre formatos não precisa ser guiada apenas pela aparência: o espaço disponível, o ângulo de visão e a identidade da campanha também importam.

Se a prioridade for expor mercadorias, uma gôndola ou um display com prateleiras talvez seja mais adequado. Quando o objetivo é sinalizar, informar ou dar destaque visual a uma mensagem, uma estrutura vertical pode complementar esses recursos e ampliar a presença da campanha.

Onde usar e para quais públicos faz sentido

Esse recurso pode ser aplicado em lojas de diferentes segmentos, como perfumarias, farmácias, mercados, óticas, lojas de roupas e pontos de atendimento. Também pode apoiar ações promocionais em feiras, lançamentos, áreas de recepção e eventos com circulação de público.

Ele é especialmente útil quando existe uma informação que o cliente precisa perceber rapidamente: uma novidade, um benefício, uma instrução, uma campanha temporária ou a localização de uma categoria. A linguagem visual deve considerar o perfil do público e o contexto de compra.

Em uma loja de cosméticos, por exemplo, a peça pode destacar uma linha de cuidados e apresentar seu principal diferencial. Em uma área de eletrônicos, pode chamar atenção para um produto em lançamento. O uso faz mais sentido quando a mensagem responde a uma necessidade real do consumidor.

Erros que reduzem o impacto e geram retrabalho

Uma dúvida comum é se basta escolher um formato chamativo para melhorar o desempenho da campanha. Não basta: excesso de texto, baixo contraste, informação pouco relevante ou uma localização escondida podem fazer a peça passar despercebida, mesmo com um desenho atraente.

Também é importante considerar o custo além da fabricação: acabamento, transporte, montagem, instalação e eventual reposição podem influenciar o investimento total. O material e a estrutura devem ser escolhidos de acordo com o tempo de uso, a frequência de deslocamento e as condições do ambiente.

Quanto à durabilidade, não há uma resposta única, pois ela depende dos materiais, do acabamento, do manuseio e da exposição a fatores como umidade ou luz solar. Antes de aprovar a produção, vale esclarecer como será a instalação e se a peça poderá ser reutilizada em outras campanhas.

Como definir dimensões, conteúdo e avaliar resultados

Comece observando o espaço: meça a área disponível, avalie a distância de leitura e verifique se a peça não bloqueia corredores, produtos ou sinalizações obrigatórias. A altura e a largura precisam dar visibilidade sem prejudicar a circulação de clientes e equipes.

Depois, escolha uma mensagem principal e defina as informações complementares, as cores, as imagens e o acabamento. As opções de personalização podem incluir impressão, formato, materiais, base, recortes e detalhes visuais, sempre em harmonia com a identidade da marca e com a campanha.

Para avaliar o resultado, compare indicadores antes e depois da instalação, como vendas do produto destacado, procura pela categoria ou uso de um código promocional. Por exemplo, se uma ação apresenta um lançamento, acompanhe as unidades vendidas durante o período e compare com semanas semelhantes, considerando também estoque e preço.

Quando contar com uma equipe especializada

Quando a peça precisa se encaixar em medidas específicas, representar fielmente a marca ou atender a um prazo de campanha, o apoio de profissionais pode facilitar decisões sobre projeto, materiais, impressão, acabamento e instalação. Esse cuidado ajuda a antecipar limitações do espaço e evitar ajustes de última hora.

A Material de PDV desenvolve materiais personalizados para ponto de venda, desde a criação até a produção, com opções em MDF, madeira, acrílico, PVC e ACM. A equipe pode ajudar a transformar o objetivo da campanha em uma solução adequada ao ambiente, à identidade visual e ao uso previsto.

Com experiência em comunicação visual e produção sob medida, a Material de PDV também pode orientar a escolha de formatos e acabamentos para diferentes necessidades comerciais. Assim, o projeto considera não apenas o impacto visual, mas também a funcionalidade, a durabilidade e a experiência de quem circula pela loja.

Vamos planejar uma peça que valorize sua campanha?

Se você quer destacar um produto, comunicar uma oferta ou tornar a experiência da loja mais clara, converse com a Material de PDV sobre seu projeto. Envie suas ideias pelo formulário do site ou fale pelo WhatsApp para solicitar um orçamento e avaliar uma solução personalizada para o seu ponto de venda.